A maneira como os influenciadores interagem com seu público está sempre evoluindo à medida que novas ferramentas se tornam disponíveis nas mídias sociais e as atitudes mudam sobre quais plataformas são as mais importantes.
Para descobrir as tendências e práticas de marketing de mídia social que os influenciadores planejam focar em 2019, a Healthline pesquisou um grupo de 337 influenciadores em todos os canais de mídia social.
A partir das respostas, conseguimos identificar algumas tendências e sugestões claras para 2019, das quais os influenciadores das plataformas de mídia social planejam se concentrar mais e a frequência de seus posts, por que eles trabalham com marcas e como medem o sucesso.
Abaixo estão os resultados.
Demografia e temas de conteúdo
Para nossa pesquisa, contatamos influenciadores que têm pelo menos 5.000 seguidores. Havia uma grande variedade nos tamanhos de audiência dos 337 influenciadores que responderam à nossa pesquisa. Isso nos permitiu aprofundar e descobrir como os influenciadores de um público maior operam de maneira diferente dos seus pares.
Dos entrevistados, 33% disseram ter entre 10.000 e 50.000 pessoas em todos os seus canais sociais. Enquanto isso, 30% têm entre 5.000 e 20.000 seguidores.
Dos influenciadores com os maiores seguidores, 34% têm mais de 50.000 seguidores. Aqueles com mais de 100.000 seguidores representaram 17% dos entrevistados.
A maioria dos entrevistados - mais de 63% - disse que valoriza seu blog em detrimento de suas contas de mídia social. Os influenciadores do condicionamento físico são a exceção. É mais provável que eles valorizem suas contas de mídia social tanto quanto seus blogs.
"A mídia social se dedicou muito ao trabalho do algoritmo e menos à criação de conteúdo genuíno", disse um entrevistado anônimo.
"Estamos nos concentrando mais em nosso blog e nos elementos que o alimentam, pois o quadro geral de todas as partes móveis é o que levará nossas mensagens para nossos seguidores e além", disseram eles.
O maior grupo, responsável por mais de 38%, disse que uma condição de saúde específica é o foco principal de sua presença nas mídias sociais.
Existem contas de mídia social que fornecem inspiração, educação e comunidade em praticamente qualquer condição de saúde. Nossa pesquisa, no entanto, descobriu que os influenciadores têm maior probabilidade de se concentrar na saúde mental em seus canais de mídia social do que em qualquer outra categoria, condição ou tema.
"Os pacientes estão fazendo a maioria de suas escolhas de assistência médica em todos os níveis, com base em pesquisas na Internet e informações de mídia social", disse Barbara Jacoby, blogueira do LetLifeHappen.com.
"Está na hora de os profissionais médicos e todos os que trabalham em negócios relacionados perceberem que a melhor maneira de alcançar seu público-alvo é através das mídias sociais", disse ela.
O que está levando os influenciadores a criar conteúdo e se envolver com o público? A maioria (57%) disse que sua principal mensagem é inspirar e incentivar outras pessoas. Compare isso com menos de 1% dos entrevistados que disseram que seu principal objetivo nas mídias sociais é vender produtos.
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Recursos e ferramentas de mídia social
Quase metade dos participantes da pesquisa disse que planeja se concentrar no Instagram em 2019 - mais do que qualquer outra plataforma de mídia social.
O Instagram, de propriedade do Facebook, relatou um crescimento extensivo no número de usuários que criam e assistem histórias dentro do aplicativo.
A marca anunciou em junho que existem 400 milhões de usuários ativos diários do recurso Stories. Esse recurso oferece uma clara oportunidade para os influenciadores envolverem seu público. Nossos entrevistados ecoam esse sentimento.
Entre aqueles que planejam se concentrar mais no Instagram, 80% disseram que planejam usar o recurso Histórias.
Além disso, influenciadores especializados em uma condição de saúde específica disseram que são mais propensos a usar o recurso de pergunta e resposta em uma postagem de histórias mais do que qualquer outro grupo.
Embora não seja uma maioria, 36% dos influenciadores que se concentram em uma condição de saúde específica disseram que têm mais probabilidade de priorizar o Facebook em detrimento do Instagram em 2019.
Enquanto isso, influenciadores do fitness são o grupo menos provável (6%) a se concentrar no Facebook.
Práticas e estratégias sociais
Não adianta criar conteúdo se ele for sugado para um vácuo de mídia social. E aqueles que participaram da pesquisa pareciam concordar. Os entrevistados disseram que pensam que menos posts podem gerar mais valor para seus seguidores.
Quase 30% dos participantes da pesquisa disseram que postam em plataformas de mídia social pelo menos uma vez por dia. Quase 40% disseram publicar entre duas a cinco vezes por dia.
Enquanto isso, influenciadores com mais de 100.000 seguidores provavelmente postarão menos do que seus pares nas mídias sociais, cerca de uma vez por dia. Os entrevistados com 50.000 seguidores ou menos têm maior probabilidade de postar de duas a cinco vezes por dia.
Quando se trata de medir o sucesso, 31% dos influenciadores disseram observar quantos gostos um post recebe. As curtidas de páginas, no entanto, são a medida menos provável de sucesso, com 1% dos entrevistados usando-as como barômetro.
Os influenciadores com mais de 100.000 seguidores têm uma visão ligeiramente diferente do sucesso. É mais provável que eles usem comentários ou visualizações como indicadores.
"Embora eu observe as métricas de mídia social e aprecie as postagens que recebem atenção, também reconheço que uma publicação com menos 'êxito' ainda pode fazer a diferença na vida de uma pessoa", disse um entrevistado anônimo. "Isso pode ser o suficiente."
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Trabalhando com marcas e patrocínios
Como mencionado anteriormente, menos de 1% dos influenciadores disseram que seu principal objetivo nas mídias sociais é vender um produto. No entanto, as mídias sociais estão repletas de influenciadores empurrando posts patrocinados.
De acordo com 68% de nossos entrevistados, a decisão de trabalhar com uma marca depende em grande parte de "a mensagem deles se alinhar à minha".
"Como médico, acho que as postagens patrocinadas são uma coisa complicada de gerenciar", disse outro entrevistado anônimo.
“Não quero dar a impressão de que as empresas estão me pagando para anunciar um produto como 'patrocinado por um dermatologista'. É por isso que estou tão hesitante em publicar posts patrocinados com qualquer empresa, a menos que eu mesmo use o produto e veja os resultados”, disseram eles.
As postagens patrocinadas são o método mais preferido para trabalhar com marcas, disseram 41% dos influenciadores pesquisados. As aquisições de contas de mídia social, no entanto, são as menos populares. Pouco mais de 1% dos entrevistados disseram que os favorecem.
Mais da metade dos entrevistados (53%) disse que quer parcerias com a marca para aumentar o reconhecimento e o alcance. Isso é comparado aos menos de 5% dos entrevistados que disseram que desejam acessar os eventos.
Os influenciadores da família e dos pais também são mais propensos do que qualquer outro grupo a preferir ajuda no marketing de seu conteúdo de outras marcas.
No entanto, à medida que um novo ano se aproxima, os influenciadores também disseram ver o valor em criar interações offline significativas participando de eventos presenciais. Os influenciadores especializados em uma condição de saúde específica têm mais probabilidade do que qualquer outro grupo de estar interessado em trabalhar com uma marca para participar ou sediar um evento.
É algo que Britt, um blogueiro do TheBananaDiaries.com, planeja fazer em 2019.
“Eu acho que em 2019, enquanto vou me concentrar muito no Instagram, também vou me concentrar no YouTube e crescer a comunidade especificamente em torno do meu blog e hospedagem de eventos. Estou pegando minha comunidade on-line e colocando-a na vida real”, disse ela.
