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Você já reparou o quanto as seções de cuidados com os cabelos pretos estão na maioria das lojas? Os corredores de cosméticos e cuidados com a pele não são melhores.
Antes de marcas de beleza como a Fenty Beauty, de Rihanna, começarem a lidar com a lavagem da indústria da beleza, as mulheres negras tinham muito poucas opções.
Lauren Bitar, diretora de consultoria de varejo da RetailNext, disse à Retail Dive que “1.000 tons de branco e marrom claro” dominam o setor.
De acordo com um relatório da Nielsen, "os consumidores afro-americanos gastam mais de 9 vezes mais em produtos para o cabelo do que qualquer outro grupo".
Claramente, esses consumidores estão sub-representados pelos produtos oferecidos.
Em 2018, os consumidores negros gastaram US $ 54,4 dos US $ 63,5 milhões gastos em cabelos e produtos de beleza étnicos. Em 2019, eles estavam no 79º percentil de consumidores de cosméticos em massa, em comparação com os brancos, que estavam no 16º percentil.
Ainda assim, as prateleiras são compostas principalmente por marcas de beleza que são menos exigentes que as mulheres negras.
Fundação sempre foi o calcanhar de Aquiles de maquiagem para mulheres negras, inclusive eu. Houve momentos em que pensei que havia encontrado o perfeito, apenas para me sentir mortificado depois de ver fotos em que meu rosto era dois tons mais claros que meu pescoço.
As mulheres negras com pele pigmentada mais escura sofrem o impacto disso - às vezes, tendo que misturar dois ou três tons diferentes para encontrar a combinação certa para a pele. Isto é especialmente verdade quando eles estão lidando com hiperpigmentação.
Como uma mulher negra pigmentada mais clara, é mais fácil encontrar o tom certo. Ainda assim, luto para encontrar a base com o tom certo.
Meu cabelo também me deu uma corrida pelo meu dinheiro.
Apesar da tentativa de minha mãe de instilar um forte senso de confiança na minha escuridão, sempre imaginei meu cabelo liso e comprido, caindo em cascata nas minhas costas.
Eu branqueei e passei a ferro a vida do meu cabelo, o que levou a uma severa quebra e perda de cabelo. Eventualmente, comecei a usar tecidos. Meu cabelo não era saudável, fino e danificado.
Na pior das hipóteses, meu cabelo parecia uma tainha - negócios no topo e uma festa não tão divertida nas costas. Foi terrível. Minha autoconfiança sofreu uma queda acentuada.
Nesse ponto, eu não tinha outra escolha senão me tornar real sobre o que estava fazendo com meu cabelo e por quê.
Eu finalmente decidi me juntar a outras mulheres negras que jogaram seus ferros planos pela janela e abraçaram seus cabelos naturais.
Assuntos de representação
Existem opções limitadas de cuidados com a pele, tons de base que não atingem a marca e produtos para cabelos que causam mais danos ao cabelo preto do que benefícios.
Ainda assim, isso não chega à raiz do problema.
"Espreitando sob a superfície … é uma história não tão secreta de isolamento e racismo, com mulheres negras e aquelas com tons de pele mais escuros sistematicamente deixadas de fora da beleza em publicidade, inovação de produtos e recrutamento por décadas", de acordo com Molly Flemming de Semana de Marketing.
Isso significa que as mulheres brancas são vistas como o padrão de beleza e as principais consumidoras de produtos de beleza.
Mulheres brancas com traços faciais estreitos e pele de porcelana continuam a dominar a narrativa do que é considerado atraente e fisicamente desejável.
Quando as mulheres negras são destaque na publicidade, o colorismo - a prática de favorecer as pessoas de cor mais clara do que as de pele mais escura - é extremamente problemático.
Modelos de pele branca e clara não representam autenticamente a grande maioria da pele, cabelo ou corpo de mulheres negras. Esses anúncios sugerem ao consumidor que as mulheres negras podem lavar o cabelo com xampu feito para texturas mais finas e retas ou usar produtos de cuidados com a pele feitos para mulheres mais leves e, de repente, também aparecerem dessa maneira.
Isso é marketing irresponsável e desonesto.
Não existem produtos suficientes que reconheçam outros tipos de consumidores, que a beleza possa incluir mais do que características europeias e que nem todas as mulheres negras parecem idênticas.
Nós não somos comida
A desumanização das mulheres negras é outro desafio na publicidade para muitas marcas de beleza.
"Muitas fundações e produtos à base de pele para pessoas negras e pardas costumam ter nomes de alimentos", diz a jornalista de beleza Niellah Arboine na Marketing Week.
“Há algo realmente desumanizador em chamar [produtos] de chocolate, caramelo, mocha e café, enquanto todos os tons mais claros são porcelana ou marfim, então, mesmo na linguagem que estamos usando para maquiagem, há essa desigualdade. Por que estamos comendo? Arboine continua.
Isso envia duas mensagens claras para muitas mulheres negras: somos invisíveis e não somos fisicamente desejáveis.
A beleza precisa de líderes negros
Embora avanços estejam sendo feitos à medida que mais mulheres negras obtêm posições de nível C, os desafios que essas mulheres enfrentam significam que ainda há muito a ser feito antes de alcançarmos uma representação verdadeiramente equilibrada.
Os níveis mais altos de negócios ainda carecem de diversidade racial e étnica. Eles também não têm diversidade de pensamento, perspectiva e experiência.
Não podemos esperar que uma mulher branca entenda intimamente alguns dos desafios que as mulheres negras enfrentam em relação à beleza, mas podemos responsabilizar as grandes empresas de beleza pela contratação de mulheres negras que estão intimamente familiarizadas com esses desafios.
Tornar-me mais consciente das disparidades na indústria da beleza me ajudou a abandonar meu desejo doentio de ter cabelos longos e lisos. Eu tive que me perguntar o que cabelos mais compridos e lisos significavam para mim. Por que eu tinha me esforçado tanto para obtê-lo?
Foi simples. Eu queria ser visto como bonito e desejável de acordo com um padrão de beleza que não foi projetado para mim.
Criando nosso próprio padrão de beleza
Ao longo dos anos, substituí os produtos que não funcionavam para mim por linhas menores projetadas para atender às necessidades das mulheres negras.
Convido você a dar uma olhada e fazer desta lista a sua.
Cuidados com a pele
Urban Skin Rx
Conhecidos como os "especialistas em melanina", essa marca é uma potência absoluta em cuidados com a pele e uma das minhas favoritas. Com um grupo diversificado de esteticistas por trás de seu desenvolvimento de produtos, a Urban Skin fez um esforço extra para atender às necessidades de cuidados com a pele das mulheres negras.
Desde o soro super iluminador que dá à minha pele um brilho iluminador até o tratamento noturno uniforme que faz um trabalho incrível suavizando o tom da pele e corrigindo áreas de hiperpigmentação, adoro tudo!
Esfoliante labial de lábios de açúcar da Tree Hut
Eu me apaixonei por esta pequena jóia depois de recebê-la como um presente. Este esfoliante labial é incrivelmente suave e sempre deixa meus lábios super macios e macios.
Feito para todos os tipos de pele e com ingredientes naturais, como manteiga de karité, óleo de jojoba e óleo de hortelã-pimenta indiano, até me sinto confortável em usá-lo na minha filha de 2 anos.
Eu também fui atraído pela diversidade em sua publicidade. Até as resenhas brilhantes são de grupos etnicamente diversos de mulheres!
Cuidado capilar
Mielle Organics
Mielle é minha favorita há mais de 5 anos e foi um dos primeiros produtos que usei quando decidi tornar-me natural.
Eu absolutamente amo seu Cocktail Curly Brasileiro e suas linhas de Rosemary Mint. Criados por uma mulher negra, seus produtos sempre atendem às necessidades de cuidados com os cabelos das mulheres negras, independentemente do tipo ou textura.
Melanin Hair Care
Fundado pelas irmãs Whitney e Taffeta White, este produto ficou ao meu lado através de grossas e finas - literalmente. Essas irmãs entendem!
Esta incrível linha de cuidados com os cabelos foi uma resposta à frustração deles com opções limitadas para os cabelos pretos, e eles acertaram em cheio. Eu absolutamente amo seus produtos, especialmente o creme alongador e o condicionador leave-in.
Adwoa Beleza
Quando pergunto a amigos recomendações de cuidados com os cabelos, Adwoa é a primeira da lista. Eles também possuem críticas brilhantes das sensações naturais do cabelo do YouTube, como PrettyWitty77 e OneSmartFro.
Esta linha de tratamento de cabelo neutra em gênero é para todos os padrões e texturas de ondulação. Uma coisa importante a observar é que a maioria de seus produtos é projetada especificamente para cabelos naturais e cacheados.
Maquiagem
Fenty Beleza
Quase todo mundo já ouviu falar sobre a Fenty Beauty. Muitos já experimentaram e adoram. A Fenty Beauty tem a mais diversificada gama de tonalidades de base que já vi.
Acredite ou não, achei minha sombra online! Arriscado, eu sei, mas é assim que Fenty é bom.
Também adoro o batom Mattemoiselle Plush Matte em “Dragon Mami” e o brilho labial Gloss Bomb Universal Lip Luminizer em “Fenty Glow” e “Glass Slipper”.
Uoma diz o que ?! Fundação
Não usei este produto, mas quase todos os meus amigos de cor o recomendam para todos os tipos e tons de pele.
A base Uoma possui uma gama de tons quase tão ampla quanto a Fenty Beauty e é projetada especificamente para peles oleosas e mistas (no meu beco!). Também gosto que eles usem ingredientes naturais, como extrato de tomate e amora, para clarear a pele opaca.
Hue Noir
O Hue Noir foi iniciado por uma mulher negra e é dirigido por todas as mulheres de cor que entendem as diversas necessidades da pele negra. Suas manteigas labiais são altamente recomendadas e seus produtos têm preços acessíveis.
Passos a serem feitos
Embora o recente impulso em direção a tendências de beleza mais inclusivas tenha sido um excelente começo, ainda há muito trabalho a ser feito para capacitar as pessoas de cor.
Em muitos casos, o termo "inclusivo" está sendo usado como palavra de ordem na indústria da beleza para impulsionar as vendas. Muitas vezes, há muito pouco acompanhamento.
As grandes empresas de beleza precisam caminhar integrando modelos étnicos e racialmente diversos em suas campanhas. Para desenvolver produtos realmente inclusivos, eles precisam contratar os principais executivos que são negros.
Os jornalistas de beleza também precisam assumir a responsabilidade pela promoção da inclusão, da equidade e da representação diversificada na indústria da beleza.
Até que isso aconteça, as tendências da beleza não apenas continuarão a tirar o poder das mulheres negras, mas também continuarão a nos oprimir.
Enquanto isso, as mulheres negras não precisam aceitar não serem vistas. Podemos criar nossos próprios padrões de beleza que refletem e comemoram nossas diferenças autênticas e únicas, apoiando as marcas que realmente nos veem.
Dr. Maia Niguel Hoskin é escritor freelancer de Los Angeles, professor universitário de aconselhamento de nível de pós-graduação, orador público e terapeuta. Ela escreveu sobre questões relacionadas ao racismo estrutural e preconceito, questões femininas, opressão e saúde mental em publicações acadêmicas e não acadêmicas, como a Vox.
